Publicidad Online

La publicidad online es uno de los medios más económicos y efectivos que existe en la actualidad para impulsar cualquier tipo de negocio, activdad o proyecto.

A través de una amplia variedad de formatos podemos establecer diferentes objetivos en función también de nuestros intereses. Estos pueden ser, además, más generales o bien más específicos.

En base a objetivos y formatos, enumeramos algunos tipos de campañas existentes:

• Branding: mejorar la presencia, reputación o reconocimiento general de nuestra marca, negocio o proyecto.
• Web: escalar posiciones en buscadores y atraer a nuestra página potenciales clientes, socios estratégicos, suscriptores, etc.
• Redes sociales: ampliar el número de seguidores en nuestros perfiles, multiplicar los likes, comentarios e interacción en general.
• Shopping: anuncios específicos para fomentar la compra directa de nuestros productos y servicios.
• Aplicaciones: fomentar las descargas de una app.
• Vídeo: multiplicar las reproducciones de un vídeo o fomentar los clics hacia una página de destino.

Segmentación

Otra de las ventajas de los anuncios en línea radica en el alcance y magnitud de las audiencias disponibles. También, en su amplia variedad y cantidad de segmentos concretos a los que podemos dirigirnos.

Tanto si ya conocemos el perfil de nuestros consumidores como si no, decidir correctamente sobre los criterios de segmentación será siempre un aspecto crucial a la hora de optimizar el rendimiento de nuestras campañas.

En otras palabras, obtener el mayor impacto de nuestros anuncios mediante la menor inversión posible.

Otro propósito de la segmentacion puede no ser, o bien siempre, el de dirigirnos al perfil medio de nuestros consumidores. Por contra, podemos también tratar de ampliar nuestra clientela y a través de perseguir nuevos segmentos o conjuntos de población.

Algunas posibilidades de segmentación en la publicidad online:

• Criterios demográficos: como sexo, edad, perfil familiar (con o sin hijos), nivel de ingresos, razas o etnias, etc.
• Criterios geográficos: dirigir una campaña a todo el mundo o bien a países, ciudades o localizaciones concretas.
• Idiomas: al margen de la ubicación de nuestras audiencias también podremos dirigirnos a ellas en función del idioma que hablen.
• Gustos o intereses: identificar muy bien los de nuestras audiencias será siempre un punto clave en nuestras campañas.
• Competencia: si conocemos a dónde suelen dirigirse nuestros potenciales clientes, ¿por qué no dirigirnos a estos segmentos?
• Comportamiento: en plena era del big data no pocas bases de datos conocen ya nuestro comportamiento ante determinados contenidos. Si somos más o menos propensos a hacer clics o likes, a comentar o a compartir, es solo una pequeña parte de la información que ya tienen registrada.
• Programación: otra interesante opción puede consistir en definir los días y hasta la horas en que queremos que aparezcan nuestros anuncios.

Buscadores y posicionamiento en Internet

Cuando se trata de promocionar nuestra página web, un objetivo primordial es siempre el de escalar el máximo de posiciones dentro de diferentes buscadores. Y… ¿por qué no? ¡podemos incluso aspirar a ser los número uno!

Hablamos de una inversión publicitaria presente como para que nuestro sitio pueda ser más fácilmente encontrado en el futuro. No obstante, sin necesariamente tener que pagar por ello ya con posterioridad.

Una tarea previa consiste en identificar la posición de nuestra web dentro de los principales buscadores. Este ejercicio debe realizarse además en base a diferentes palabras clave o términos de búsqueda. Y nos centraremos siempre y sobre todo en aquellos términos de uso más común entre los internautas.

Así pues, necesitamos conocer cuáles son en sí esos términos de búsqueda, especialmente los más populares. Por ejemplo: «películas de acción», «cantautores españoles», «libros de historia», «museos en Madrid», «deportes de aventura», «mejores destinos rurales», «musicales en mi ciudad», «top videojuegos 2020», etc.

Delegar esta labor en manos de profesionales será siempre la mejor opción para poder alcanzar nuestros fines. Asimismo, será también necesario determinar cuáles son nuestros mercados objetivo. Ya por último, es cuando podremos poner en marcha campañas dentro de los buscadores más populares dentro de cada territorio, como Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, Ask, etc.

Campañas en redes sociales

Tanto o más importante que disponer de un buen sitio web, es la impresión que puedan llevarse de nosotros a través de cada uno de nuestros perfiles sociales. A modo de ejemplo, pongamos el caso de un internauta que aterriza en nuestra web. Si por cualquier razón alberga dudas sobre consumir o no algunos de nuestros productos o servicios, una acción que realizará a continuación, y con gran probabilidad, será la de visitar algunas de nuestras redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter o Linkedin. Son sólo algunos ejemplos, si bien de entre los más populares, dentro de las numerosas plataformas sociales que existen en la actualidad.

Así, si nuestro indeciso internauta no ha decidido aún descartarnos y con suerte acaba aterrizando en alguno de nuestros perfiles, valorará entonces todo tipo de cuestiones. Estas pueden girar en torno a nuestra cantidad de seguidores, volumen de likes, comentarios, valoraciones, reseñas, etc.

Es alrededor de todos estos factores cuando una buena campaña en redes sociales podría resultar determinante. Podremos influir, y de forma muy favorable, en el proceso de decisión de nuestros visitantes.

Estas variables no serán no obstante las únicas. Con anterioridad, tendremos que haber sido cuidadosos respecto de nuestra propia imagen social. Esto es, no permitir que ésta sea de por sí una causa de rechazo para nadie. De sospechar algo así, podremos no obstante considerar la contratación de otro tipo de servicios. Esto es, no solo ya publicitarios, sino como los que pudiera ofrecer un buen diseñador gráfico, un community manager o un agencia de marketing online como Culture Marketers.

Puesto que, no obstante, de publicidad en redes sociales hablamos en esta sección, señalaremos de nuevo la importancia de escoger unos buenos objetivos y audiencias, es decir, una vez realizados todos los preparativos previos. ¡Estaremos listos para lanzar nuestras campañas!

Bánners web

Pese a que ya hemos citado algunas de las soluciones en publicidad online más importantes, no son sin embargo las únicas existentes.

Según el producto o servicio que queramos ofrecer, puede resultar muy recomendable el uso de otro tipo de herramientas. Es el caso por ejemplo de los bánners web. En no pocas ocasiones podrán adquirirse únicamente a través de determinadas páginas.

Las webs especializadas son bastante comunes, por ejemplo, dentro de los sectores del ocio, la cultura y el entretenimiento, aunque tambien en otros muchos. Hablamos en estos casos de soluciones al margen de Google u otros servicios publicitarios generalistas.

En tales páginas las posibilidades de segmentación pueden resultar, no obstante y a veces, algo más limitadas. Hablamos sin embargo de que sus visitantes podrían representar, ya de por sí, el público objetivo que andamos buscando. De ahí que, en consecuencia, puede valer mucho la pena optar por este tipo de soluciones.

Mobile ads

Otras soluciones pueden derivar de los dispositivos o aplicaciones a donde queremos dirigir nuestras campañas. Nos referimos ahora de los denominados mobiles ads, mobile advertising o anuncios para móviles. Y dentro de estos dispositivos pueden incluirse también las tabletas.

En la última década hemos presenciado una feroz carrera entre Apple y Samsung por liderar el mercado de la telefonía móvil. No es casual que sus respectivas soluciones en mobile ads, estén también entre las principales, si bien tampoco son las únicas. Un sector, por ejemplo, donde puede resultar indispensable este tipo de campañas puede ser claramente el de los videojuegos. Un negocio que mueve miles de millones de Euros al año, y solo gracias en parte a la inversión publicitaria que se destina en él. Así pues, consideraremos seriamente estas soluciones cuando se trate de anunciarnos en estos pequeños e inteligentes dispositivos.

Pese a todas las soluciones nombradas o al margen también de cómo las queramos clasificar, existe aún una infinidad de alternativas que podríamos considerar. En función siempre de nuestros sector, objetivos o las audiencias que persigamos, es cuando cabrá hacer uso de unas u otras. Por citar igualmente algunas más, plataformas tan populares como Amazon, YouTube, Spotify o TikTok, y entre otras muchas, disponen también de sendas herramientas publicitarias y que podrían resultar determinantes para impulsar nuestros negocios y proyectos.

En Culutre Marketers estudiamos caso a caso para ofrecerte las soluciones que mejor se adecúen a tu actividad, producto, servicio o proyecto. ¡No dudes en contactarnos para obtener más información!

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